La industria del juego en general y los casinos online en particular ya son toda una fuerza a tener muy en cuenta en Argentina. Lo dicen los números de un sector en claro aumento desde el año 2018. Cifras que curso tras curso vuelven a superarse. Las más recientes las de 2023, donde el crecimiento de los sitios regulados alcanzó el 50,4% en comparación con el año 2022, según los datos de la analista israelí Similarweb.
Las consecuencias positivas son evidentes para el usuario final: una mayor oferta que obliga a los operadores a mejorar en cuanto a calidad y en cuanto a variedad de catálogo de juegos. Sin embargo, los más de 397 millones de visitas de enero a septiembre de 2023 que revela este informe provoca que los legisladores pongan la lupa sobre el juego en línea.
Más allá de una regulación regional, a la que cada vez se suman más provincias, el propósito de algunos grupos de poder es el de ponerle puertas al campo. Amparados en la prevención del juego patológico y las conductas adictivas en grupos de población vulnerables, pretenden limitar la publicidad de las apuestas online.
Y la iniciativa ya ha llegado a la Cámara de Diputados de la Nación Argentina. Durante el pasado mes de mayo de 2024, el diputado Eduardo Toniolli presentó un proyecto de ley en este sentido. El representante de ‘Unión por la Patria’ involucró en el texto a otros 26 miembros de su mismo partido con sus respectivas firmas.
“Buscamos limitar la presencia de los juegos de apuestas online en nuestra vida cotidiana, y fundamentalmente en la de los jóvenes y adolescentes”, comentó el diputado por Santa Fe acerca de su propuesta. Remarcó que su intención es la de alejar a los jugadores con problemas de juego de la promoción de estas actividades.
Toniolli distingue por tanto entre publicidad dirigida a mayores de edad que hayan dado su consentimiento previo (la cual acepta) y promociones no dirigidas que se dan en medios de comunicación y vida pública (las cuales rechaza). Además afirmó que quiere involucrar a las autoridades locales y provinciales para que sean la prolongación del Ministerio de Salud como órganos de control y vigilancia de los nuevos límites publicitarios de su proposición.
Un documento basado en las mismas ideas de la nueva ley de anuncios de juegos de azar que entró en vigor en Países Bajos en julio de 2023. En ella se prohíbe gran parte de la publicidad de empresas de juego online en medios de comunicación de masas neerlandeses (radio, televisión y prensa escrita).
Otros países de habla hispana como España también tenían establecidas medidas bastante similares hasta hace muy poco para sus factorías de ocio en línea. Desde la pandemia se limitó mucho la propaganda de estas plataformas y la poca permitida se restringió a horarios muy lejanos al prime time. Aunque recientemente varios puntos de esa norma han quedado anulados.
Era cuestión de tiempo que dichas influencias impactaran en un territorio argentino que va a tener que enfrentar desafíos de grandes dimensiones con el azar online. La Cámara Baja discutirá sobre dicho plan de ley en futuras sesiones.
Medidas exactas y consecuencias más directas
Una vez entendido lo que pretende Toniolli con su proyecto de ley, vamos a lo práctico: ¿en qué puede afectar este decreto a la vida diaria del jugador argentino si finalmente saliera adelante tal cual ha sido presentado? La respuesta consta de distintos puntos los cuales vamos a desarrollar en los siguientes párrafos.
En primer lugar, adiós a los anuncios en la vía pública. Nada de grandes paneles publicitarios sobre sitios de juego en línea, reparto de folletos propagandísticos u otra forma de promoción que implique estar a la vista de los transeúntes en plena calle.
En segundo lugar, se acabaron los anuncios en medios de comunicación masivos. Radios, televisiones, diarios escritos y diarios online tendrían que dejar de lado sus colaboraciones con empresas de juego a este respecto. A debate estaría si establecer franjas como ya existen en otros países europeos.
En tercer lugar, fin a los sponsors en camisetas de clubes deportivos. Este es uno de los puntos troncales del proyecto de ley, pues seguro va a crear mucha polémica entre las hinchadas de fútbol y otros deportes. Los equipos perderían acuerdos millonarios y tendrían que buscar nuevos patrocinadores, como ocurrió por ejemplo en LaLiga española.
Y en cuarto y último lugar, relacionado además con lo anterior, nada de spots publicitarios en transmisiones deportivas. Los habituales espacios dedicados a apuestas deportivas en medio de partidos de fútbol, baloncesto, béisbol, veladas de boxeo y otros, quedarían suprimidos también.
Todo esto computaría para juegos de azar, juegos de apuestas y pronósticos deportivos no dirigidos, como bien especifica el diputado en todo momento.
